La cadena de películas AMC no está boicoteando a Warner Bros. o The Batman, como amenazaron con hacer con Universal Pictures durante el apogeo de COVID, pero están implementando medidas que podrían hacer que sus clientes reconsideren su visualización.
Fuente: Batman (2022), Warner Bros.
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Están subiendo el precio de las entradas para la película de Matt Reeves y otras atracciones de gran éxito este fin de semana en $1,50 y el CEO de AMC, Adam Aron, explicó la medida en una conferencia telefónica con inversores el martes.
Los precios de las entradas para The Batman serán “ligeramente más altos que los precios… de otras películas que se proyectan en los mismos cines al mismo tiempo”, dijo Aron por entretenimiento semanal.
También señaló que si bien “todo esto es bastante nuevo en los EE. UU. … AMC lo ha estado haciendo durante años en nuestros cines europeos”. Los canales europeos que AMC posee y a los que se refiere Aron son Odeon y UCI Cinemas.
Fuente: Batman (2022), Warner Bros.
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“De hecho, en Europa cobramos una prima por los mejores asientos de la casa, como casi cualquier otro vendedor de boletos en otras industrias: piense en eventos deportivos, conciertos y teatro en vivo, por ejemplo”, agregó Aron.
En este lado del Atlántico, se encuentran e informan precios de boletos sencillos de centavos por debajo de $ 20 para The Batman en California y Nueva York. A modo de comparación, los boletos de AMC para Uncharted cuestan casi lo mismo a $ 17.99 o más.
Estafa o no, esta práctica de “precio variable” no es exactamente nueva en la industria del cine. Los teatros de todo el mundo cobran precios diferentes durante la semana, para matinés y veladas y para asientos de lujo.
Fuente: The Dark Knight Rises (2012), Warner Bros.
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Aún así, se encontró con escepticismo sobre la viabilidad en los mercados estadounidenses al favorecer ciertas películas sobre otras en este caso. La idea también hace que AMC sienta que está cuestionando la calidad de un lanzamiento sobre otro, especialmente los que no son una tienda de campaña.
Aron ve esta crítica y la ve como una apuesta que puede resultar rentable para AMC a largo plazo. “AMC ha sido un pensador audaz en el área de fijación de precios”, dice. “Uno que esté dispuesto a correr riesgos, y que esté dispuesto a liderar, y que vea tremendas oportunidades para nosotros si continuamos siendo imaginativos”.
AMC ha tenido problemas en los últimos años debido a las precauciones tomadas durante la pandemia, y Hollywood se sintió despreciado por el modelo de transmisión de día y fecha.
Yelena (Florence Pugh) en BLACK WIDOW de Marvel Studios, en cines y en Disney+ con Premier Access. Foto cortesía de Marvel Studios. ©Marvel Studios 2021. Todos los derechos reservados.
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La cadena flotaba en la órbita de la quiebra mientras otras empresas buscaban ajustar sus estrategias. Por lo tanto, pueden seguir el ejemplo de AMC y adoptar precios variables.
Sin embargo, en última instancia, el verdadero problema es que algunos de los cineastas y actores más importantes de Hollywood vieron venir el fenómeno hace años.
George Lucas predijo el declive de las salas de cine y el aumento de los precios en 2013. “Vas a terminar con menos salas. Teatros más grandes, con muchas cosas hermosas”, dijo. Variedad.
Fuente: Star Wars: El retorno del Jedi
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“Ir al cine te va a costar $50, quizás $100. Quizás $150. Y será lo que llamamos la ‘industria del cine’. Pero todo lo demás será más como la televisión por cable en TiVo”, agregó.
Su colaborador de Indiana Jones, Steven Spielberg, vio el mismo futuro, cada vez más presente, en todos sus rendimientos decrecientes de éxitos de taquilla y discrepancias de precios.
“Eventualmente habrá un día y una fecha con las películas, y eventualmente habrá una variación de precio”, dijo también Spielberg en 2013. “Vas a tener que pagar $25 para ver el próximo ‘Iron Man’. Y probablemente solo tengas que pagar $7 para ver “Lincoln”.
Fuente: West Side Story, tráiler, YouTube
Continuó: “Va a haber una implosión donde tres o cuatro o tal vez incluso media docena de estas películas de gran presupuesto se van a estrellar contra el suelo, y eso va a cambiar el paradigma nuevamente”.
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