A medida que Fitbit se hizo más grande y más popular, llamó la atención de una conocida marca mundial: Google. A finales de 2019, Google anunció que su empresa matriz, Alphabet, compraría Fitbit por un valor de alrededor de 2100 millones de dólares. Google pagó 7,35 dólares por acción de la empresa. Según su director de hardware, Rick Osterloh, la esperanza de Google era que la combinación de sus puntos fuertes con Fitbit permitiera a las dos empresas fusionarse en un innovador tecnológico líder para poner el mejor software y funciones posibles en los rastreadores de actividad física (a través de CNBC).
Sin embargo, la adquisición hizo que la gente de todo el mundo dudara. ¿La compra de Google le daría acceso a los datos de los usuarios de Fitbit que alguna vez pensaron que eran seguros y crearía un mercado difícil para competir? Como explicó una portavoz de Google (a través de Reuters): “Este acuerdo se trata de dispositivos, no de datos. Creemos que los esfuerzos de hardware combinados de Google y Fitbit aumentarán la competencia en la industria”. Aún así, Reuters informa que 20 grupos de defensa de todo el mundo firmaron una declaración conjunta sobre sus preocupaciones en 2020.
Osterloh abordó el problema de los datos en un entrada en el blog en noviembre de 2019, declarando: “Los datos de salud y bienestar de Fitbit no se utilizarán para los anuncios de Google. Y les daremos a los usuarios de Fitbit la opción de revisar, mover o eliminar sus datos”.