Un número cada vez menor de empresas conocidas sigue haciendo negocios en Rusia, incluso cuando cientos han anunciado planes para cortar los lazos.
Los restaurantes Burger King están abiertos, Eli Lilly proporciona medicamentos y PepsiCo vende leche y comida para bebés, pero no más refrescos.
Le rythme des sorties des entreprises de Russie s’est accéléré au cours de la semaine dernière alors que la violence meurtrière et la crise humanitaire en Ukraine s’aggravaient et que les gouvernements occidentaux augmentaient les sanctions économiques pour punir la Russie pour son invasion vieille de dos semanas. Las principales compañías petroleras BP y Shell han renunciado a inversiones multimillonarias. McDonald’s y Starbucks dejaron de atender a los clientes.
Las empresas que todavía operan en Rusia dicen que tienen propietarios de franquicias o empleados a considerar; no quieren castigar a los rusos quitándoles comida o medicinas; o proporcionan software o servicios financieros a empresas occidentales que no son fáciles de reemplazar.
“Es un cálculo comercial. En el lado vivo: ¿cuánto ganan en Rusia? ¿Están brindando un servicio esencial? dijo Mary Lovely, investigadora principal del Instituto Peterson de Economía Internacional en Washington. “Cada día que pasa, sin embargo, los cálculos cambian. Es probable que las sanciones contra Rusia duren mucho tiempo, acompañadas de una creciente repulsión.
Algunas empresas en sectores menos destacados como la agricultura pudieron pasar desapercibidos y evitar el tipo de presión de las redes sociales que se había dirigido a marcas como McDonald’s, Uniqlo y Starbucks, antes de decidir cortar los lazos esta semana, aunque solo sea temporalmente. .
Pero en esta era de hipersensibilidad entre algunos clientes e incluso empleados a las posiciones corporativas en temas sociales y morales, aquellos que todavía hacen negocios con, o en, Rusia están arriesgando su reputación.
Tomemos como ejemplo la cadena de ropa japonesa Uniqlo, que atrajo una atención negativa después de que el CEO de su empresa matriz le dijera al periódico Nikkei en un artículo el martes que la razón para mantener abiertas casi 50 tiendas rusas era que: “la ropa es una necesidad de la vida”. El jueves, Uniqlo anunció que cerraría tiendas.
“Posiblemente existe una gran desventaja de que las empresas estén del lado equivocado”, dijo Lovely.
Muchas grandes multinacionales no huyeron de Rusia al comienzo de la guerra. Pero eso cambió cuando la invasión provocó un aumento de la violencia y más de dos millones de refugiados huyeron de Ucrania.
(Al Yazira)
Más de 300 empresas ya han reducido sus actividades en Rusia, según una lista mantenida por un equipo de la Universidad de Yale. Apple ha detenido los envíos. Google suspendió la venta de anuncios. Los fabricantes de automóviles han detenido la producción. Los estudios de Hollywood dejaron de lanzar películas y Netflix dejó de transmitir.
Algunas de estas decisiones estuvieron motivadas por la necesidad de cumplir con las sanciones que los gobiernos occidentales impusieron a Rusia; otros vinieron por problemas en la cadena de suministro o por miedo a dañar la reputación. Las sanciones ya han pesado sobre la economía rusa y el comercio mundial.
Algunas empresas que están considerando cortar los lazos con Rusia dicen que no es tan simple.
Citigroup dijo el miércoles que vender sus 11 sucursales bancarias rusas será difícil ya que la economía del país se ha aislado del sistema financiero mundial. Hasta entonces, Citi dijo que está “operando el negocio de forma más limitada” y ayudando a sus clientes corporativos estadounidenses y de otro tipo a suspender sus operaciones en Rusia.
De manera similar, Amazon dice que sus mayores clientes de computación en la nube en Rusia tienen su sede en otro lugar. La compañía dijo el martes que había dejado de aceptar nuevos clientes de computación en la nube en Rusia y planeaba suspender los envíos de comercio electrónico a Rusia.
Las empresas de comida rápida a menudo tienen acuerdos de franquicia que dificultan la salida porque no son dueños de esos lugares. Esto ayuda a explicar por qué Restaurant Brands International, propietario de Burger King, mantiene abiertos sus 800 restaurantes en Rusia. ¡Y por qué ñam! Brands, empresa matriz de KFC y Pizza Hut, anunció el cierre de 70 KFC propiedad de la empresa en toda Rusia, pero no los casi 1000 KFC propiedad de franquicias o sus 50 ubicaciones de Pizza Hut.
Esto a veces también se aplica a los hoteles: Marriott dice que sus hoteles rusos son propiedad de terceros y está evaluando su capacidad para permanecer abiertos.
“Creo que muchas de estas empresas esperan una reacción violenta si se quedan”, dijo Susanne Wengle, profesora de ciencias políticas y académica sobre Rusia en la Universidad de Notre Dame.
La acción de McDonald’s en Rusia ha sido más fácil: posee la mayoría de los 850 restaurantes en Rusia que cerrará temporalmente.
Pero algunas empresas se quedan en Rusia, en su totalidad o en parte, y dicen que es porque ven sus productos como esenciales. La compañía farmacéutica Eli Lilly es una de ellas. “Seguimos distribuyendo medicamentos en Rusia porque los pacientes de cáncer, diabetes y enfermedades autoinmunes de todo el mundo confían en nosotros para que los apoyemos”, dijo la portavoz Tarsis López, quien señaló que las sanciones de la Unión Europea y Estados Unidos no se aplican a los medicamentos.
PepsiCo dijo que dejaría de vender refrescos, pero que continuaría suministrando leche, fórmula y alimentos para bebés en Rusia. Y Unilever dijo que continuaría vendiendo alimentos y productos de higiene “esenciales para el día a día” a los rusos, pero que dejaría de exportar y publicitar estos productos.
La respuesta de los productores industriales de alimentos se ha visto complicada por el papel de Rusia como importante exportador de trigo y otros productos básicos.
Bunge, que tiene activos por 121 millones de dólares en Rusia, dijo el jueves que su planta rusa de semillas oleaginosas operará y atenderá al mercado interno, pero suspendió “toda nueva actividad de exportación”. El fabricante de equipos agrícolas John Deere dice que ha detenido los envíos de máquinas a Rusia; supervisa una planta rusa que fabrica equipos de siembra y su red de distribuidores en el país “día a día”. Cargill y ADM, otras empresas agrícolas, no respondieron a las preguntas.
Estas empresas no quieren que el gobierno ruso se apodere de sus activos si cierran, dijo Vincent Smith, profesor de economía en la Universidad Estatal de Montana.
Otras empresas están enfatizando los medios de subsistencia de sus empleados al simplificar las decisiones de quedarse o no romper los lazos por completo.
Starbucks expresó por primera vez su preocupación por sus 2.000 empleados rusos antes de dar marcha atrás el martes. La empresa kuwaití que franquicia sus 130 tiendas rusas las está cerrando, pero sigue pagando a sus empleados.
British American Tobacco dijo el miércoles que continuaría fabricando y vendiendo cigarrillos en Rusia, donde tiene 2.500 empleados, citando un “deber de cuidado” para los empleados.