ZaraBijuteria coroanei emporio Inditexa fost forțat să rectifice. Nu pentru o revoluție internă în criteriile sale estetice, ci pentru un Plângerea formală emisă din Regatul Unit. Autoritatea pentru standarde de publicitate (ASA) din țara respectivă El a descris mai multe imagini publicate drept „iresponsabile” În magazinul online al mărcii, în care un model a arătat, potrivit agenției, Semne vizibile de subțire nesănătoasă. Răspunsul lui Zara a fost rapid, dar evaziv: Au retras imaginile, da, dar insistând că modelele au certificate medicale Asta le -a acreditat sănătatea bună.
Cazul depășește cu mult o simplă controversă despre imagini. Ceea ce este în joc aici este incoerența persistentă dintre imaginea pe care marile mărci doresc să o proiecteze – moderne, incluzive, conștiente – și canoanele care continuă să perpetueze, unde corpurile vizibil subțiri nu sunt acceptate doar, dar rămân norma hegemonică de a vinde moda.
Zara s -a apărat susținând că urmează recomandările raportului Moderea la un viitor sănătoscare cere ca modelele să aibă garanție medicală și să fie evaluate de specialiști în tulburări alimentare. Dar este suficient? În ce măsură un raport tehnic și o firmă medicală neutralizează puterea simbolică a unei imagini care atinge milioane de oameni din întreaga lume?
Moda este un limbaj vizual, este cultura și este aspirație. Nu este vorba doar de sănătatea unui model – care, potrivit lui Zara, a fost garantat – ci și mesajul pe care aceste fotografii îl transmit: că acest corp, extrem de subțire și oase, este cel care trebuie imitat, dorind, îmbrăcând. Și acel mesaj nu anulează niciun certificat.
Este deosebit de izbitor faptul că răspunsul instituțional a venit din Regatul Unit și nu din Spania însăși, unde Zara este o marcă națională și o referință globală. Aceasta indică o lipsă de control intern care este protejat de absența scandalului local. Compania în sine a recunoscut că nu a primit reclamații directe cu privire la reclame. Am anesteziați înainte de acest tip de reprezentări? Sau pur și simplu nu tolerați criticile atunci când mergeți la un gigant al industriei?
În plus, argumentul potrivit căruia imaginile nu au fost retușate dincolo de problemele ușoare este, practic, o recunoaștere implicită a problemei. Nu este faptul că trupurile au fost manipulate digital, ci că Standardele de selecție continuă să acorde prioritate unei estetice pe care mulți o percep ca fiind bolnavi. Această subțire extremă este reală nu ar trebui să ne liniștească, ci să ne facem griji și mai mult.
Această controversă nu este un caz izolat. Face parte dintr -un model prin care moda nu termină ruperea. În ciuda creșterii campaniilor de diversitate a corpului, reprezentarea corpurilor în afara canoanelor tradiționale rămâne anecdotică sau doar mărturie. Marile mărci – inclusiv Zara – s -au alăturat narațiunii incluziunii mai mult pentru comoditatea comercială decât prin convingerea etică. Și când vine vorba de ferestrele lor digitale, așa cum este cazul acestor imagini eliminate, realitatea este că corpurile „normative” continuă să domine fără nuanțe.
Este contradictoriu faptul că un brand precum Zara, care se presupune că este în fruntea tendințelor și a sensibilității sociale, continuă să suporte practici vizuale care evocă o modă a unei alte epoci, cea a anilor nouăzeci și două mii, când subțirea extremă a fost vândută ca un ideal fără îndoială.
Mesajul care lasă această situație este îngrijorător. Companiile par să continue să acționeze sub principiul că totul este valabil, în timp ce nimeni nu se plânge prea mare. Doar atunci când un corp public atrage atenția, reacționează. Dar responsabilitatea etică nu ar trebui să depindă de o plângere formală, ci de o reflecție internă asupra impactului pe care deciziile lor estetice îl au în milioane de tineri, în special femei, care își consumă conținutul.
Moda are o putere simbolică imensă. Imaginile care proiectează nu numai că vând haine, ci modelează și identitățile imaginare, de maturizare și determină modul în care vedem – și cum vrem să ne vedem. Prin urmare, continuând să arate corpuri care par la marginea prăbușirii, chiar și sub scuza că se bucură de „o sănătate bună”, este o formă de iresponsabilitate pe care niciun brand mare nu ar trebui să continue toleranța. Cu atât mai puțin unul care, ca Zara, conduce industria textilă globală.
Retragerea unor fotografii este ușoară. Schimbați valorile estetice care definesc o marcă, care necesită voință. Și până acum, nu o vedem. @Mundiario