Într-o lume în care utilizarea rețelelor sociale continuă să crească, 2024 se remarcă prin creșterea numărului de utilizatori și evoluția modului în care interacționăm cu aceste platforme. Potrivit unui raport recent al lui Pau Forner Navarro, creșterea utilizării rețelelor sociale continuă de neoprit, cu 5.037 milioane de utilizatori la nivel mondial, ceea ce reprezintă 62,3% din totalul populației. Aceste date sunt deosebit de relevante dacă avem în vedere că aproape 95% dintre utilizatorii de Internet sunt activi pe o rețea de socializare.
În Spania, panorama nu este diferită. Cu 39,7 milioane de utilizatori, rețelele sociale reprezintă o parte esențială a vieții digitale a spaniolilor, acoperind mai mult de 83,6% din populația totală. Raportul dezvăluie schimbări importante în utilizare, preferințe și obiceiuri, atât în Spania, cât și în restul lumii, și oferă date cheie care ne permit să înțelegem cum se comportă utilizatorii.
Creșterea globală a rețelelor sociale: o privire comparativă
Rețelele sociale au cunoscut o creștere exponențială în ultimii ani. La nivel global, în 2023 se vor adăuga 280 de milioane de utilizatori, ceea ce reprezintă o creștere de 5,8%. Această creștere urmează o tendință care era deja evidentă din 2017, când doar 37% din populația lumii folosea rețelele sociale. În câțiva ani, această cifră a crescut la peste 60%.
Cele mai utilizate rețele sociale la nivel global în 2024
- Facebook: Cu 3.049 milioane de utilizatori, Facebook rămâne cea mai populară platformă din lume, deși creșterea sa a încetinit.
- YouTube: Platforma video continuă să câștige teren, cu 2.491 milioane de utilizatori activi.
- instagram: Rețeaua de socializare vizuală are 2.000 de milioane de utilizatori, fiind deosebit de populară printre cei mai tineri.
- TikTok: Fenomenul TikTok continuă de neoprit, cu 1.562 de milioane de utilizatori, consolidându-se ca platformă cu cea mai rapidă creștere.
- LinkedIn: Cu 746 de milioane de utilizatori, LinkedIn își menține relevanța ca cea mai importantă rețea socială profesională.
Utilizarea rețelelor sociale în lume în funcție de sex și vârstă
La nivel global, 53,5% dintre utilizatorii rețelelor sociale sunt bărbați și 46,5% sunt femei, deși aceste cifre variază în funcție de platformă. Din punct de vedere al vârstei, majoritatea utilizatorilor de social media au sub 30 de ani, cu un grup demografic semnificativ între 20 și 29 de ani, reprezentând 31% din total.
Spania: tendințe și platforme de top în 2024
În Spania, 83,6% din populație utilizează rețelele sociale, cu o utilizare medie a șase platforme diferite per utilizator. YouTubecu 39,7 milioane de utilizatori, este cea mai populară platformă, urmată de instagramcu 23,95 milioane, și Facebookcare continuă să scadă cu 19,05 milioane. Utilizarea medie a rețelelor sociale în Spania ajunge la 1 oră și 54 de minute pe zi, ceea ce reprezintă o treime din timpul total pe care spaniolii îl petrec pe internet.
Cele mai populare cinci platforme din Spania:
- YouTube: Platforma video domină scena spaniolă cu 39,7 milioane de utilizatori.
- instagram: Si-a consolidat pozitia a doua cu 23,95 milioane de utilizatori, in usoara crestere fata de anul precedent.
- Facebook: În ciuda declinului său, este încă relevant cu 19,05 milioane de utilizatori.
- TikTok: Cu 16,74 milioane de utilizatori, TikTok a înregistrat o creștere de 12% față de 2023.
- Twitter (X): Deși în scădere în alte regiuni, în Spania a crescut, ajungând la 11,78 milioane de utilizatori.
Profilul demografic al utilizatorilor rețelelor sociale din Spania
Raportul arată că majoritatea utilizatorilor rețelelor sociale din Spania sunt adulți tineri. 41,8% dintre utilizatori au între 25 și 44 de ani, în timp ce cei sub 25 de ani reprezintă doar 20,4%. Acest lucru sugerează că rețelele sociale nu mai sunt un spațiu dominat exclusiv de adolescenți, ci devin din ce în ce mai larg integrate în viața tinerilor și adulților de vârstă mijlocie.
În ceea ce privește distribuția pe sexe, 51% dintre utilizatorii din Spania sunt femei, față de 49% bărbați, deși aceste cifre variază între platforme. De exemplu, pe TikTok și Instagram, femeile sunt majoritatea, în timp ce pe LinkedIn și Twitter (X), procentul bărbaților este mai mare.
Utilizare în funcție de sex și vârstă în Spania:
| Interval de vârstă | Procentul de utilizatori |
|---|---|
| 18-24 ani | 19,5% |
| 25-34 ani | 22,1% |
| 35-44 ani | 19,7% |
| 45-54 ani | 18,7% |
| 55-64 ani | 12% |
| Peste 65 de ani | 8,2% |
Pentru ce sunt folosite rețelele sociale în Spania?
Utilizarea rețelelor sociale variază în funcție de platformă, dar, în general, utilizatorii spanioli le folosesc în principal pentru păstrați legătura cu familia și prietenii (50,4%), urmată de petrecerea timpului liber (46,9%) și obținerea de informații (43,2%). Această tendință se reflectă în utilizarea ridicată a platformelor precum YouTube și Instagram, unde conținutul vizual și divertismentul sunt predominante.
În ceea ce privește platformele specifice, raportul relevă că:
- YouTube Este folosit în principal pentru consuma continut (tutoriale, muzică, videoclipuri de divertisment).
- instagram Este spațiul preferat pentru partajați fotografii și videoclipuri și descoperiți noi produse și mărci.
- TikTokcu accent pe videoclipuri scurte, virale, rămâne opțiunea preferată pentru bucură-te și consumă conținut ușor.
- LinkedIn este platforma de referință pentru networking şi căutarea unui loc de muncă.
Timpul petrecut pe rețelele sociale
Timpul petrecut de utilizatori pe rețelele sociale variază considerabil între platforme. În Spania, cele mai vizitate rețele de socializare zilnic sunt instagramcu o medie de 1 oră și 28 de minute, și YouTubecu 1 oră și 11 minute. TikTok A devenit una dintre platformele cu cel mai lung timp de utilizare, ajungând la 1 oră și 7 minute pe zi.
La nivel global, TikTok conduce cu o medie de 34 de ore pe lună per utilizator, urmat îndeaproape de YouTubecu 28 de ore și 5 minute. Aceste cifre arată puterea atractivă a acestor platforme, care reușesc să rețină utilizatorii pe perioade lungi.
Durata medie zilnică de utilizare în Spania (2024):
| Platformă | Timp mediu zilnic |
|---|---|
| 1 oră 28 minute | |
| YouTube | 1 oră 11 minute |
| TikTok | 1 oră 7 minute |
| 1 oră 6 minute | |
| Twitter (X) | 48 de minute |
| 35 de minute |
Viitorul rețelelor sociale: creștere și tendințe noi
Peisajul rețelelor sociale continuă să evolueze în mod constant. La nivel global, platforme precum TikTok au transformat modul în care consumăm conținut, în timp ce Firenoua platformă de microblogging lansată de Meta în 2023, promite să schimbe peisajul mesageriei online și al dezbaterii publice.
În Spania, este de așteptat ca TikTok își continuă creșterea explozivă, în special în rândul utilizatorilor mai tineri. În același timp, rețele mai tradiționale, cum ar fi Facebook şi Twitter (X) Ei vor trebui să se adapteze noilor tendințe sau să se confrunte cu o scădere continuă a utilizatorilor.
La ce ne putem aștepta de la rețelele sociale în viitor?
Raportul evidențiază câteva dintre tendințele emergente pentru 2024 și ulterior:
- Monetizarea conținutului: Din ce în ce mai mulți utilizatori caută să-și monetizeze prezența pe rețelele sociale, 25% dintre utilizatori la nivel global generând venituri prin publicitate și sponsorizări.
- Inteligență artificială și automatizare: Integrarea AI în rețelele sociale ar putea schimba modul în care interacționăm cu aceste platforme, facilitând crearea de conținut și personalizând în continuare experiența utilizatorului.
- Platforme descentralizate: Rețele ca Mastodontbazate pe open source, câștigă popularitate ca alternative la platformele centralizate mari.
Cum credeți că va evolua utilizarea rețelelor sociale în următorii ani? Ce tendințe vi se par cele mai interesante?
