Al igual que Microsoft, se informa que Sony está desarrollando un nuevo programa de publicidad digital que agregará anuncios en el juego a los títulos gratuitos de PlayStation.
Fuente: Death Stranding (2019), Kojima Productions
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De acuerdo a pasante de negociosquien supuestamente obtuvo información sobre el nuevo servicio de “tres personas involucradas en los proyectos”, Sony está trabajando actualmente con socios de adtech para desarrollar un plan para brindar a los desarrolladores de juegos gratuitos más oportunidades de monetización.
Las supuestas fuentes también afirmaron que los anuncios se venderían a través de un mercado privado y, después de comprarlos, aparecerían en elementos como vallas publicitarias digitales. Sony también puede experimentar presentando a los jugadores publicidad completa a cambio de elementos del juego, como máscaras.
Fuente: Gran Turismo 7 (2022), Sony Interactive Entertainment
Además, según los informes, Sony no está seguro de si reducir o no los ingresos publicitarios, y una fuente explica que la compañía también está considerando vender datos de actividad de los usuarios a desarrolladores y editores de videojuegos.
Sin embargo, una de las dos fuentes, posiblemente la misma, aunque Business Insider no especificó, dijo que Sony controla estrictamente a sus socios de tecnología publicitaria para excluir a cualquiera que recopile información personal del usuario.
Fuente: Uncharted: El legado perdido (2017), Sony Interactive Entertainment
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Al señalar que el desarrollo del programa publicitario comenzó poco después del lanzamiento de PlayStation 5 en noviembre de 2020, las fuentes de Business Insider especularon que se espera que el último programa de Sony se lance a fines de 2022.
Aunque Business Insider contactó a Sony antes de publicar su historia, la compañía no respondió a ninguna de las solicitudes de comentarios del medio.
Fuente: MLB The Show 20 (2020), Sony Interactive Entertainment
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Sony ya ha intentado integrar anuncios en sus productos de PlayStation.
Actualmente, permiten a los desarrolladores ofrecer anuncios en sus propios menús de juegos para sus otros títulos, así como las pausas publicitarias estándar utilizadas por los servicios de transmisión.
Fuente: Marvel’s Spider-Man (2018), Sony Interactive Entertainment
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Curiosamente, solo unos días antes de que surgiera este rumor de PlayStation, también se sugirió que Microsoft estaba tratando de crear su propia red de publicidad en el juego casi idéntica, de manera similar para los juegos gratuitos en las consolas Xbox.
Fuente: Alan Wake (2010), Remedy Entertainment
Si Sony se toma en serio el desarrollo de un sistema de anuncios de este tipo, es probable que enfrente una batalla cuesta arriba con los usuarios, ya que los intentos anteriores de implementar sistemas de anuncios en el juego fuera de los juegos móviles o de navegador generalmente terminaron con los desarrolladores enfrentando comentarios abrumadoramente negativos.
En 2021, Facebook probó el uso de anuncios en el juego en la versión Oculus VR de Blaston antes de eliminarlos finalmente. menos de una semana después de su implementación.
Fuente: Blaston (2020), Juegos de resolución
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Ese mismo año, EA también deshabilitó los anuncios en el juego en EA Sports UFC 4, en este caso. dos semanas después del lanzamiento – después de recibir una avalancha de comentarios negativos “amplios y claros” sobre su decisión.
2K Games también se disgustó cuando comenzaron a agregar anuncios a su franquicia NBA2k, que iban desde anuncios literales hasta instancias descaradas (incluso para la serie) de colocación de productos, comenzando con NBA2k19 y continúa hasta hace poco NBA 2K22.
Fuente: NBA 2K22 (2021), 2K Sports
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