La experimentación es un elemento clave de cualquier vía de validación de la innovación, independientemente del sector, el objetivo e incluso los presupuestos. El propósito de la experimentación es validar o (in)validar las suposiciones que tenemos sobre la tarea en cuestión, ya sea un nuevo concepto, segmento de consumidores o modelo de negocio.
La publicación Diseño de experimentos para mitigar los sesgos de comportamiento en la innovación apareció primero en Board of Innovation.