Recientemente se han apagado demasiadas historias de marcas, los empleados que se sueltan y, en general, en tiempos difíciles para la industria de la bicicleta. Quizás el más impactante y triste para mí fue el anuncio sorpresa de que Revel Bikes estaba cerrando. La marca acababa de presentar tres bicicletas nuevas, y parecía tener un montón de impulso en el Sea Otter Classic, pero todo se detuvo cuando la marca perdió sus fondos debido al complejo entorno económico.

Las bicicletas de Revel y por qué el fundador de Cycles Adam Miller tomó la decisión de vender bicicletas de Revel a una empresa de capital privado en 2021, creyendo: “que con más capital e infraestructura, Revel podría convertirse en algo aún más grande, mientras se aferró a lo que lo hizo especial”.

Sin embargo, como suele ser el caso de las empresas de capital privado, lo que había hecho especial a Revel no era tan importante como el crecimiento y el aumento de las ventas. “La firma de capital privado tenía una visión muy diferente para Revel que yo”, dijo Miller. “Nos ayudaron haciendo fuertes inversiones en la fabricación y cadena de suministro que construyó infraestructura de clase mundial, algo que creo que beneficiará a Revel en los años venideros. Pero también persiguieron una agresiva modelo de crecimiento en todos los costos que no se alineó con el ADN de la marca. Alta inventario, alta sobrecarga y una estructura rígida rígida dejó un poco de espacio para ser elegido y ajustado a los tiempos. Cierra sus puertas “.

Adam estaba tan sorprendida como nosotros a escuchar que Revel estaba cerrando, solo escuchó las noticias el día antes del anuncio oficial. Adam no tardó mucho en decidir que era hora de retroceder y salvar la marca. “Cuando me fui hace un año, pensé y esperaba que Revel viviera y continuara prosperando, pero eso no sucedió. El mes pasado, descubrí, justo un día antes del anuncio público, que Revel estaba cerrando sus puertas. Los empleados, la comunidad, los clientes … todos nos quedaron colgando. Esta noticia realmente me devastó, lo que me había dado el corazón a Revel para que la mejor parte de una diecade, y no pudiera desaparecer. Revel significa mucho para mucha gente.

Como resultado, Revel ha vuelto, aunque no era algo seguro que Adam volvería al timón. Después de que JP Morgan se ejecuta en la compañía, según los informes, hubo 125 ofertas en solo dos días para comprar la marca. En última instancia, al banco no le importaba el hecho de que Adam era el fundador, solo querían la mayor cantidad de dinero que podían obtener. Después de un período de espera tenso para averiguar si su oferta final fue aceptada, Adam firmó el papeleo final ayer para comprar todos los activos y derechos a la compañía de bicicletas Revel.

Adam señala que este no es un intento de escalar rápidamente el negocio o volver a construirlo para venderlo nuevamente: “Se trata de construir una empresa que estamos orgullosos, una que hace las mejores bicicletas con las que podemos soñar, cuida a sus clientes en todo el mundo de la mejor manera posible y se queda a largo plazo. Revel está de vuelta y estamos llegando a trabajar”.

¿Qué sigue? ¿Para las bicicletas Revel?

Revel ahora está de vuelta bajo el control del fundador con una dirección clara:

• Hacer las mejores y más innovadoras bicicletas que podemos
• Apoyar a nuestros clientes con un servicio al cliente de clase mundial
• Dirigir un negocio inteligente y sostenible que funcione para corredores y tiendas

Actualizaciones de modelo de negocio

El nuevo Revel ajustará sus operaciones para satisfacer las necesidades del entorno de conducción y venta minorista actual:

• Mejoró significativamente los precios minoristas, mejor que cualquier cosa que se ve desde antes de Covid
• Planificación de inventario más inteligente, con menos bicicletas completas en stock y capacidades de ensamblaje más ágiles utilizando nuestras instalaciones de Colorado y Taiwán
• Un programa de distribuidor refinado, que ofrece ventas solo en marco sin mínimos, por lo que las tiendas pueden construir bicicletas personalizadas a su manera
• Infraestructura DTC más fuerte, para proporcionar un mejor valor y acceso a los pasajeros a nivel mundial

Las bicicletas nuevas están de vuelta

El ritual recién lanzado: Una bicicleta de carrera enduro de viajes de 170 mm con almacenamiento interno de marco y características modernas y “la mejor plataforma CBF hasta ahora”, ahora está disponible con marcos que comienzan en $ 3099 y bicicletas completas que comienzan en $ 5199.

El revel rerún ebike: El primer ebike de Revel, la repetición incluye el motor Bosch SX, y está disponible para pre-pedido ahora con un depósito reembolsable y comenzará a enviar a los clientes en julio. Las construcciones completas comienzan en $ 6999.

El revel rascal sl: Una versión mejorada de la bicicleta que pone a Revel en el mapa (y una que todavía tengo), ahora con una bandeja de carbono más rígida, más ligera y mejor, ahora está disponible con marcos de $ 2999 y se completa a $ 4999.

El guardabosques: Disponible en dos nuevas combinaciones de colores con dos opciones de kit de compilación y marcos a $ 2999.

Revel también ofrece descuentos en un suministro limitado de los productos modelo del año pasado. Su oficina está cerrada durante la última semana de mayo para darle al equipo un descanso de la locura de las últimas semanas, pero Revel está tomando pedidos en línea y volverá en plena operación a partir del 2 de junio. Se pueden encontrar más detalles en www.revelbikes.com.

Una carta de Adam Miller

Fundador de Revel Bikes

Toda mi vida ha sido moldeada por bicicletas. Comencé a jugar con bicicletas cuando era niño, y para cuando tenía 11 años, dirigía un negocio de mini bicicletas fuera de mi habitación en Anchorage, Alaska, separándolos de bicicletas usadas y vendiéndolas en eBay. Unos años más tarde, cuando tenía 14 años, conseguí un trabajo en nuestra tienda local de bicicletas, y fue entonces cuando mi futuro en bicicletas realmente agarró. No solo estaba desgarrando y cambiando de neumáticos y aprendiendo sobre todo tipo de compañías de bicicletas y modelos de negocios, me estaba volviendo cada vez más apasionado y fascinado por las bicicletas, las personas que las viajan y el tipo de comunidad que dos ruedas pueden crear.

A medida que mi carrera evolucionó, y comencé y luego vendí mi primera compañía, tuve la suerte de viajar por todo el mundo y formar relaciones increíbles con personas en la fabricación, distribución y todo lo relacionado con las bicicletas, desde fábricas en Asia hasta los senderos en Colorado hasta las tiendas en toda Europa. Esas experiencias me llevaron a comenzar las bicicletas de Revel en 2015. En los siguientes cuatro años, trabajé en diseños y logística y desarrollé los dos primeros modelos de bicicletas de montaña de fibra de carbono de Revel, al tiempo que diseñaba bicicletas divertidas de titanio y en funcionamiento Why Cycles. Estaba rodeado por un increíble grupo de diseñadores, ingenieros y nerds de bicicletas, muchos de los cuales también eran mis compañeros de cuarto. Pasaríamos largos días en la oficina y noches en la sala de estar jugando con prototipos, soñando con el día del lanzamiento.

Cuando finalmente lanzamos a Revel en 2019 con solo esos dos modelos, despegó más rápido de lo que jamás imaginamos. Solo éramos seis amigos en un almacén en una pequeña ciudad de Colorado Mountain, y de alguna manera, nuestras ideas estaban funcionando.

Revel nunca fue solo una empresa para mí, fue una misión personal. Construimos las bicicletas que realmente queríamos montar, enraizadas en calidad, sostenibilidad, servicio al cliente y un amor genuino por andar en bicicleta y estar afuera en las montañas. Tuve una explosión absoluta trabajando horas locas y dirigiendo la compañía durante varios años fantásticos.

A finales de 2021, vendí la compañía a un grupo de capital privado. Creía que con más capital e infraestructura, Revel podría convertirse en algo aún más grande, mientras se aferraba a lo que lo hizo especial. Me quedé por un tiempo para ayudar con la transición, y luego me alejé completamente a principios de 2024 cuando la misión de la compañía comenzó a desviarse de la mía.

Cuando me fui hace un año, pensé y esperaba que Revel viviera y continuara prosperando, pero eso no sucedió. El mes pasado, descubrí, solo un día antes del anuncio público, que Revel estaba cerrando sus puertas. Los empleados, la comunidad, los clientes … todos nos quedamos colgando. Esta noticia fue realmente devastadora para mí: había vertido mi corazón en Revel durante la mayor parte de una década, y no pude dejar que desapareciera.

Así que compré Revel Back, y ahora estamos aquí para quedarnos. El negocio será más pequeño, más delgado y más inteligente, y el equipo y yo estamos más motivados que nunca para hacer de Revel lo que siempre supimos que podría ser: una compañía receptiva y orientada al cliente con bicicletas increíbles y cuidadosamente elaboradas que queremos montar y creemos que usted también lo hará.

A medida que Revel vuelve a emergir, estamos planeando mantenernos centrados en el láser en lo que realmente importa. Esta compañía no va a perseguir a Growth por el bien del crecimiento. Vamos a crear algo de lo que estamos orgullosos, a largo plazo. Venderemos directamente a los pasajeros y tendremos un programa de marco solo para distribuidores con la esperanza de ver más construcciones personalizadas épicas. Mi equipo y yo estamos comprometidos a ejecutar todo con la misma atención obsesiva al detalle que comenzó en esa tienda de bicicletas de dormitorio en Alaska y que puso a Revel en el mapa en 2019.

A todos los que se quedaron conmigo y esta compañía, gracias. Para aquellos que solo descubren a Revel, bienvenido. Estamos comenzando, de nuevo.
Adam Miller
Fundador y CEO, Revel Bikes