Con la actualización de iOS 15, Apple hizo un cambio fundamental. En el proceso de configuración de iPhone y iPad, agregó una opción para deshabilitar la publicidad dirigida en aplicaciones nativas. En una presentación que la compañía compartió con los anunciantes, Apple dice que la mayoría de las personas han desactivado la alternancia de anuncios personalizados con un impacto mínimo en los anuncios de búsqueda de la App Store.
iOS 15 y iPadOS 15 incluyen un nuevo conmutador de anuncios personalizados durante el proceso de configuración del dispositivo. Con esto, los usuarios pueden optar por no recibir anuncios personalizados con solo un clic. El interruptor garantiza que los usuarios no reciban anuncios dirigidos en las aplicaciones de Apple, como App Store, Apple News y Stocks.
MacRumors informa que la presentación para los anunciantes pinta una imagen optimista del negocio de anuncios de búsqueda de Apple. Muestra que, en todos los países donde opera la empresa, el 78 % del volumen de búsquedas en la App Store provino de iPhones y iPads que ejecutan iOS 15 con el conmutador desactivado. El valor es para el primer trimestre de 2022. Usando esta estadística, Apple sugiere que los anunciantes aún pueden llegar a las audiencias adecuadas sin aprovechar las campañas de resultados de búsqueda específicas.
Además, Apple informa que los anuncios de búsqueda de iOS 15 tuvieron una tasa de conversión promedio del 62,1 % con los anuncios personalizados habilitados. Mientras tanto, Search Ads tuvo una tasa de conversión ligeramente superior del 62,5 % con la opción desactivada. La empresa afirma que el 70 % de los visitantes de la App Store utilizan la herramienta de búsqueda para encontrar la aplicación que buscan. Por lo tanto, los términos de búsqueda son indicadores directos de su intención.
En particular, la alternancia de anuncios personalizados no debe confundirse con la Política de transparencia de seguimiento de aplicaciones. El primero controla los anuncios personalizados en las propias aplicaciones de Apple, mientras que el segundo es para aplicaciones de terceros descargadas de la App Store. La empresa proporciona a los usuarios anuncios relevantes en función de su historial de búsqueda y descarga y lo que leen en la aplicación News. Estos anuncios de búsqueda tienen un precio con un sistema de subasta de estilo subasta. Por lo tanto, los precios son más bajos porque un grupo más grande de personas usa iOS 15 con la opción de anuncios personalizados desactivada.
[Via MacRumors]