Kohl’s está en problemas y hay mucho debate sobre cómo debería proceder la tienda.
La situación actual de Kohl
Kohl es el cadena de grandes almacenes más grande en los Estados Unidos, y más de 1.100 tiendas en casi todos los estados del país.
Sin embargo, en los últimos meses Kohl’s ha expresado su deseo de alejarse de modelo de tienda por departamentos agregar mini tiendas Sephora dentro de las tiendas actuales y abrir tiendas más pequeñas.
Hace unos años, Kohl’s era sigue creciendo en medio de los problemas generales de los grandes almacenes, en parte debido a su ubicación fuera de los centros comerciales.
Sin embargo, Kohl’s tiene ha encontrado dificultades recientemente con ventas estancadas y asociaciones que a menudo no lograban resultados significativos. Pero un cambio reciente que hizo Kohl es aumentar la tasa de recompensa para su programa de fidelización, Kohl’s Rewards, al 7,5 % frente al 5 % al usar una tarjeta Kohl’s.
Una firma de inversión, Engine Capital, comenzó hace meses a empujar a Kohl’s a vender su división en líneadiciendo que valía más que la empresa en su conjunto.
Kohl’s también se ha visto presionado por otros inversionistas activistas. Más recientemente, Macellum Capital Management también instó a la cadena hacer cambios o vendery trató de hacerse cargo del tablero reemplazando la lista actual con los propios nominados de Macellum. Fue después de Kohl obstruido persona posea más del 10% de sus acciones (“píldora venenosa”). Accionistas rechazado El intento de Macellum de reorganizar la junta y volver a nombrar a todos los miembros actuales.
Pero Kohl’s consideró una venta, y entre los 25+ partes interesadas son los dueños de JCPenney. Sin embargo, la tienda de juguetes tiene crítico el proceso por falta de transparencia y objetivos claros, y fuentes cercanas para los implicados cree que Kohl y/o los ejecutivos esperan en secreto que no se produzca una venta a pesar de anunciar públicamente que aceptan ofertas por un unas semanas más.
resultados del primer trimestre para Kohl eran muy por debajo del pronósticoy comestibles quiere saber por qué estos resultados no se dieron a conocer hasta después de la votación de los accionistas.
Además, dos marcos salir durante la búsqueda. Un ejecutivo se fue a mediados de mayo y el último día de otro es el 1 de junio.
¿Una venta, un spin-off u otro enfoque?
Las acciones de Kohl se cotizan actualmente a alrededor de $ 40 por acción, cerca de sus mínimos de hace un año.
A través de Google
Los puntos de venta informan que los grupos inversores han preparado o han preparado ofertas de alrededor de $ 64 para $68 una acción, que sería igual o superior a su precio de enero, que fue el más alto del año pasado.
Sin embargo, en diciembre de 2021, Engine Capital pensó que Kohl podría mudarse $75 por accióny Kohl’s tomó la “píldora venenosa” porque creía que estaba devaluado.
Así que la compañía está en un aprieto en este momento, con un inversionista activista presionando por cambios más grandes, y pueden usar los últimos resultados financieros como prueba de por qué tienen razón. Pero si Kohl’s vende, podrían terminar en una compra apalancada.
Las compras apalancadas son el tipo de acuerdos que han condenado a empresas como marchito y Toys R Us.
Por supuesto, no todas las compras apalancadas terminan en un desastre, o de lo contrario, pocas personas lo harían. Pero como Informes de voz:
“Investigadores de la Universidad Estatal Politécnica de California descubrieron recientemente que alrededor del 20 % de las empresas públicas que se privatizan mediante adquisiciones apalancadas fracasan en 10 años, en comparación con la tasa de fracaso del 2 % de un grupo testigo durante el mismo período.
…
Incluso un estudio favorable a la industria de la Universidad de Chicago encontró que el empleo cayó un 4,4 % dos años después de las adquisiciones de capital privado y los salarios de los trabajadores cayeron un 1,7 %. El tipo de empresa también importa: el empleo cae un 13% cuando una empresa que cotiza en bolsa es comprada por capital privado, pero aumenta en el mismo porcentaje si la empresa ya es privada.
Los inversores presionan a Kohl’s para que venda su negocio de comercio electrónico apuntar a Saks Fifth Avenue como un ejemplo exitoso, pero esto es lo contrario de la estrategia actual de Kohl, así como la gestión competidores como Amazon y Walmart moverse.
Kohl’s y el fanático del anime
Kohl’s ofrece ropa y accesorios relacionados con el anime, incluso en línea, que se envían directamente desde el fabricante. Así es como Pokémon puede tener más de 400 resultados de búsqueda. Más allá de eso, sus ofertas de ropa para productos relacionados con el anime/geek a veces pueden ser más escasas y/o más lentas para actualizarse que en otros lugares, tanto dentro como fuera del centro comercial. Incluso marcas como Hello Kitty, que tienen mucha popularidad y temas, no se venden muy bien.
Resultados de búsqueda de “Naruto”, incluidos los resultados no patrocinados por Naruto
Kohl’s también vende productos de videojuegos. Los compradores obtuvieron excelentes ofertas en este último, especialmente el Black Friday, cuando pudieron ganar Kohl’s Cash en consolas y más. Por ejemplo, $ 90 para la compra de un paquete de Nintendo Switch, que luego podría usarse para comprar un juego o lo que quisiera.
Del anuncio del Black Friday de Kohl’s 2019
Sin embargo, las existencias siempre han sido muy irregulares y la cadena parece llevar cada vez menos productos. Actualmente, “Nintendo Switch” solo muestra tres resultados. Los otros sistemas también tienen ofertas limitadas o ninguna.
Como mínimo, eso es parte del problema en mi opinión: Kohl’s está teniendo una crisis de identidad. Cuando abrió por primera vez en mi área, a mi familia le encantaba ir porque podías usar un cupón para cualquier cosa. Luego comenzaron a vender más productos electrónicos, juguetes y las mejores marcas, y con esas adiciones llegaron más restricciones. También me he dado cuenta de que lugares como Walmart, Kohl’s y Forever21 tienen más ropa de calle geek (incluido el anime), por lo que hay menos razones para que pase por Kohl’s en la tienda o en línea.
La tienda también se ha apretado el cinturón al limitar el número de usos de sus cupones mensuales para titulares de tarjetas. Kohl’s tiene sus ventajas, especialmente en el departamento del hogar con pequeños electrodomésticos. Pero también he notado que algunos dulces se quedaron esperando durante meses después de las vacaciones y solo tienen descuentos mínimos.
En resumen, como han dicho muchos analistas, Kohl’s se encontró atrapado entre las alas Target/Walmart (amplio rango y bajo precio), TJMaxx/Ross (búsqueda de gangas) y Neiman Marcus/Nordstrom (lujo). Hay una gran lucha de poder sobre qué camino tomar. Kohl’s dice que ya no quiere ser una tienda por departamentos, pero ¿qué tipo de tienda debería ser?
¿Eres cliente de Kohl’s? ¿Por qué o por qué no? ¿Qué debe hacer Kohl’s para aumentar las ventas?
Así:
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