Yamaha se retirará oficialmente del mercado de bicicletas eléctricas y eMTB de alto rendimiento en EE. UU. a partir de finales de este año, al menos desde el punto de vista minorista. Lo que eso significa es que su concesionario local de Yamaha en los EE. UU. venderá cualquier inventario de bicicletas eléctricas que tenga en existencia, a precios con grandes descuentos, nada menos. Pero no habrá más bicicletas eléctricas nuevas. Yamaha USA dice que seguirán cumpliendo con sus garantías extralargas. Pero parece que el modelo de negocio de ‘bicicletas eléctricas en tiendas de motocicletas’ simplemente no estaba funcionando en los EE. UU. Tendremos que esperar y ver qué significa esto a una escala más global.

Yamaha se retira del mercado minorista de bicicletas eléctricas de EE. UU.

Durante el fin de semana comenzamos a escuchar que Yamaha Motor Corporation USA, la marca matriz estadounidense detrás de todo, desde motocicletas Yamaha, vehículos todo terreno, carritos de golf, motores de botes hasta bicicletas Yamaha Power Assist (también conocido como bicicletas eléctricas) – ha estado informando a sus distribuidores que dejarán de vender sus propias bicicletas eléctricas. Reddit r/Bicicletas Yamaha compartió una carta oficial enviada a los concesionarios.

Aparentemente, después de 6 años de vender bicicletas eléctricas a través de algunas tiendas de motocicletas y bicicletas independientes, incluido el auge y la caída posterior a COVID en las ventas de bicicletas eléctricas, las cifras simplemente no cuadraban. Parece que Yamaha simplemente no podía competir con una combinación de ventas directas en línea de bajo costo o ventas de eMTB de alta gama más establecidas a través de tiendas de bicicletas tradicionales. Por lo tanto, están poniendo fin a las ventas de bicicletas eléctricas de los concesionarios en los EE. UU. una vez que el actual 60% de descuento, reembolso en efectivo y garantía extendida de 5 años de sus ventas de ‘Promoción para fanáticos’ eliminen todo el inventario de bicicletas eléctricas de los EE. UU.

Yamaha USA también garantiza que seguirá brindando repuestos, servicio y atención al cliente para que todos los que compraron una bicicleta eléctrica Yamaha pedaleen durante su garantía completa de 5 años.

¿Posibles impactos globales y OEM?

Ahora, en cuanto a los impactos más amplios de esta retirada, sabemos un poco menos.

¿Deberíamos esperar que un destino similar afecte a las bicicletas eléctricas Yamaha en las tiendas de motocicletas a nivel más global?

Hemos preguntado a nuestros contactos de bicicletas eléctricas Yamaha de EE. UU. y Europa. Y hasta ahora sólo hemos recibido respuesta de los estadounidenses, que no pudieron hablar de impactos más amplios, sino que sólo pudieron reiterar que “Los clientes actuales pueden estar seguros de que Yamaha continuará con repuestos y servicio de garantía.”para mantener sus bicicletas eléctricas en funcionamiento.

Si bien el mismo argumento de ‘bicicletas eléctricas, motos y distribuidores de bicicletas’ podría ser un problema mayor a nivel mundial. Suponemos que es poco probable que tenga un impacto directo de mayor alcance en los propios sistemas de bicicletas eléctricas de Yamaha. Yamaha fabrica motores para bicicletas eléctricas desde 1993. Celebraron su 30 aniversario de los motores para bicicletas eléctricas Power Assist System con un edición especial YDX Moro 07 el año pasado. Y todavía los vemos en el mercado más amplio de motores de bicicletas eléctricas OEM como competencia para empresas como Bosch y Shimano. Es cierto que vemos menos marcas de bicicletas eléctricas que especifican directamente motores Yamaha como lo hicimos en el pasado reciente con BH, Ghost, Lapierre y más. Pero Giant & Liv todavía utilizan de manera destacada motores Yamaha SyncDrive en sus eMTB premium.

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Texto completo de la carta de Yamaha a los distribuidores de bicicletas eléctricas vía Reddit:

CORPORACIÓN DE MOTORES YAMAHA, EE. UU.

Estimado distribuidor de bicicletas eléctricas Yamaha:

Queremos agradecerle por su asociación y su negocio en la compra y venta minorista de bicicletas eléctricas Yamaha, y por representar con orgullo la marca Yamaha. Sin embargo, como saben, la combinación de un exceso de oferta post-Covid en toda la industria de la bicicleta, junto con un importante debilitamiento del mercado, ha resultado en un entorno empresarial particularmente desafiante en el que es extremadamente difícil lograr un modelo de negocio sostenible. Dadas estas condiciones del mercado, lamentamos informarle que Yamaha ha tomado la difícil decisión de retirarse del negocio de bicicletas eléctricas en EE. UU. y dejar de vender unidades al por mayor a partir de finales de este año.

Yamaha Motor Corporation, EE. UU. (YMUS) ingresó al mercado de bicicletas eléctricas de EE. UU. en 2018 y hemos disfrutado de la oportunidad de asociarnos con usted durante los últimos seis años para vender bicicletas eléctricas emocionantes, de alta calidad, todoterreno, de montaña y de fitness/estilo de vida.

Continuaremos apoyando a su concesionario en la venta de su inventario ampliando el programa actual de “Promoción para fanáticos”, donde los clientes pueden recibir hasta un 60 % de descuento en la compra de una nueva bicicleta eléctrica Yamaha. Este programa de “Promoción para fanáticos” se ofrecerá en todas las unidades vendidas al por menor y registradas en garantía hasta el 30 de junio de 2025. YMUS continuará brindando piezas, servicio y atención al cliente en los Estados Unidos tanto ahora como en respaldo de nuestra garantía limitada de 5 años. .

Por último, deseamos expresar nuestro más sincero reconocimiento y gratitud a usted y a su personal por su dedicación y apoyo al negocio de bicicletas eléctricas Yamaha.

Gracias por su comprensión y apoyo.

YamahaBicycles.com en los EE.UU. y Global.Yamaha-Motor.com globalmente